4 小時展出 50 款游戲，但皮卡丘和博物館才是網易這場大會的重點

每年的 5 月 20 號，是網易一年中最重要的大會 —— 這場長達數小時的發布會上，將會有幾十款游戲亮相，把網易游戲接下來的一年排得滿滿當當。

邁入第五個年頭，今年的這場大會有點不同。

盡管在長達 4 小時的活動中，有超過 50 款游戲亮相，但我們聽到更多的不是「游戲」，「互動文娛產品」成了高頻詞。

大會一開始，網易董事會主席丁磊就在致辭中提到：

從網易游戲轉向網易互動文娛，對我們來講，是一個發現、確認、強化游戲新價值的過程。

微妙的用詞調整，映射出網易的戰略變化。

把品牌引進來，皮卡丘和鋼鐵俠都來了

沒想到，「皮卡丘」和「鋼鐵俠」會在同一天與網易游戲結盟。

5 月 20 日，網易游戲發布首款戰略級產品《寶可夢大探險》—— 這也是登陸中國的首款寶可夢手游。

《寶可夢大探險》由網易、Game Freak 和 The Pokémon Company 聯合開發，相較于原版加入了 PVP 和社交要素，顯然更貼合中國玩家的習慣。

雖然只是「寶可夢」系列的一款小品級游戲，但國際版上線僅一個月，就有超過 750 萬次下載，可見用戶潛力巨大。

對于中國游戲市場來說，更是從無到有的進步。未來，是否會有更多的「寶可夢」游戲能夠引進中國市場，《寶可夢大探險》的表現還是頗具指導意義的。

漫威是網易游戲引進的另一位戰略合作伙伴，除了已經上線的《漫威：超級爭霸戰》之外，雙方還宣布將會以漫威故事為基礎，合作開發原創的游戲、漫畫以及影視作品。

除了兩大戰略合作，發布會上還公布了大量的游戲跨界聯動：

《荒野行動》聯動《新世紀福音戰士》

《陰陽師》聯動《BLEACH》

《流星蝴蝶劍》聯動《真三國無雙 8》

《堡壘前線》聯動「大黃蜂」

《非人學園》聯動《刺客伍六七》

《海島紀元》聯動「熊本熊」

……

把自帶流量的 IP 引進來，為游戲導流，或許將成為網易游戲運營的新思路。實際上，跨界聯動是日本游戲市場的常見打法。

《荒野行動》曾經在日本與《進擊的巨人》、《pop 子和 pipi 美的日�！返葻衢T動漫作品展開聯動，取得了相當不錯的結果�！痘囊靶袆印分谱魅硕〕�認為，IP 聯動是《荒野行動》能引爆日本市場的原因之一。

顯然，網易游戲是想在中國市場大規模復制海外市場的成功經驗。

早在 2018 年 7 月，《陰陽師》與《犬夜叉》的聯動正式開啟，一夜之間 App Store 暢銷榜排名從五十名開外躍升至第二名，知名 IP 對游戲活性的助力可見一斑。

讓文化走出去，游戲玩家都是馬可波羅

如果說 IP 聯動是為了盤活游戲的流量，那么推動游戲與中國文化元素的交融，則更多是社會責任感的驅使。丁磊在現場舉了一個例子：

以前一個人想了解北宋風土，可能會去讀《東京夢華錄》，去看《清明上河圖》，去聽宋詞宋曲，或跑一趟博物館。但這些，其實都只是宋朝的一個切面，單一且局限。這個效果，肯定不如你去《逆水寒》里過一把高還原的宋朝春節，來得更直接、有力。

無論是《大話西游》、《夢幻西游》，還是《天下》、《逆水寒》，都有深厚的中國文化底蘊，國風游戲是網易的強項，而現在網易想更進一步。

《大話西游》首當其沖。

在發布會上，網易宣布啟動「大話 2 國風復興計劃」，不僅會開拍歷史情景劇《國風話江湖》的第二季，還宣布與西安碑林博物館、成都博物館達成合作，把皮影戲、碑林等文化元素融入到游戲當中。

網易另一款老牌網游《天下》也公布了文創戰略「夸父計劃」—— 將攜手蘇州博物館、廣東省工藝美術有限公司以及漢服品牌尚華蓮進行合作，包括在博物館內展開玩家見面會、游戲內外同步推出合作款漢服、進行藏品游戲化開發等策略。

除此之外，包括《逆水寒》、《青璃》、《神都夜行錄》等游戲，也都在不同層面與各類文化產品展開合作。

把游戲做成一個文化產品，是遠遠不夠的，更重要的是讓文化能傳播出去 —— 而游戲正好承擔了這樣的職能。正如丁磊所說的那樣：

我相信，隨著越來越多優秀作品、活動賽事的出海，每個游戲熱愛者，都有可能成為馬可波羅，成為促進中外交流的新使者，讓更多人愛上中國。